YouTubeなどの動画制作やInstagramをはじめとするSNS運営を手がける株式会社FIRST。
映像やソーシャルメディアを中心に事業を展開する同社は、自社の認知拡大や集客力の強化に向けて、Webサイトを通じた情報発信にも取り組み始めていました。
しかし、検索経由での流入は極めて少なく、オンライン上でのプレゼンス確立は思うように進んでいませんでした。
そこで同社が活用したのが、AIを活用したWebマーケティング支援を強みとするポップコーン株式会社によるSEO記事サイトの運営・マーケティング支援です。
支援開始後、サイトへの流入数は大きく伸長し、主要キーワードでの検索上位表示も実現しています。SEO記事サイトの運営・マーケティング支援導入の経緯や活用方法について、詳しくご紹介します。
導入背景｜動画・SNS制作を主軸に置く企業が直面したWebでの情報発信の課題
株式会社FIRSTは、YouTubeをはじめとする動画コンテンツの制作や、InstagramなどのSNSを活用した運営支援を事業の中心に置いています。
映像表現やSNSの拡散力を活かしたマーケティングに強みを持つ同社にとって、こうした動画・ビジュアルコンテンツの分野はまさに同社の専門領域です。
一方で、Googleなどの検索エンジンを通じてユーザーに情報を届けるSEO（検索エンジン最適化）を活用したWebサイト運営は、動画やSNSとは異なるノウハウと継続的な運用体制が求められる領域です。
SEOとは、特定のキーワードで検索した際に自社のWebページが上位に表示されるよう、コンテンツの質や構造を継続的に改善していく取り組みを指します。
検索経由での安定した集客を実現するには、ユーザーの検索意図に沿った記事の企画・制作から、データに基づく改善まで、一貫した戦略と運用力が不可欠です。
株式会社FIRSTでは、自社サービスの認知拡大や新たな顧客接点の創出に向けてWebサイトを活用したいという意向がありました。
しかし、SEO領域に特化した専門知識や運用体制を社内で整えることには限界があり、検索経由での流入もわずかな水準にとどまっていました。
選定の決め手｜AI活用による効率化と、専門領域への深い理解
ポップコーン株式会社は2018年に設立された東京・渋谷区を拠点とするスタートアップで、「AIを活用したBPR事業」と「メディア事業」を中核に据えています。
BPRとは「ビジネス・プロセス・リエンジニアリング」の略称で、業務プロセスそのものを根本から見直し、効率化・最適化を図る取り組みを指します。
ポップコーン株式会社ではこのBPRにAIを積極的に組み合わせることで、コンテンツ制作コストを従来の10分の1に削減し、1週間分の業務を40分で完了させるといった成果を複数の支援先で実現しています。
メディア事業においても、SEOマーケティングを中心としたWebメディアの運営・支援を手がけており、ユニコーン企業やVR企業のオウンドメディア運用支援、KDDIグループと連携したマーケティング支援、上場企業との共同メディア事業など、幅広い企業との連携実績を有しています。
さらに、日本最大級の規模を誇る仮想通貨メディアの運用にも携わっており、スケールの大きなメディア運営のノウハウも蓄積しています。
株式会社FIRSTにとって重要だったのは、単なるライティング代行ではなく、データに基づいて戦略を立て、継続的にサイトを成長させていける体制を持つパートナーかどうかという点でした。
ポップコーン株式会社はAIを活用したコンテンツ制作と業務改善の実績を持ち、かつSEOに関する豊富な経験を有していました。
また、AIを活用したWebマーケティング改善によって支援開始から1ヶ月で10,000PV以上を獲得した事例を持つなど、スピード感のある成果創出においても信頼のおける実績がありました。
導入効果
PVが急成長、主要キーワードで検索上位を獲得
ポップコーン株式会社によるSEO記事サイトの運営・マーケティング支援を開始して以降、株式会社FIRSTのWebサイトは顕著な成長を遂げています。
最も端的に成果を示す指標がPV（ページビュー）数の変化です。
PVとは、Webサイト上のページが閲覧された回数を示す指標で、サイトへの流入規模や読者への露出度を把握するうえで基本的な数値として広く活用されています。
支援開始以前、同サイトのPVは10PVという極めて限定的な水準にとどまっていました。しかし支援を経て、そのPVが拡大。Webサイトを通じた情報発信が実質的に機能し始めたことを示す成果です。
また、量的な拡大にとどまらず、質的な側面でも成果が表れています。
同社の事業領域に直結する「YouTube ○○」「Instagram ○○」といった形式の主要キーワードにおいて、Googleなどの検索エンジン上での上位表示を複数実現しています。
検索結果の上位に表示されることは、ユーザーがキーワードを入力した際に自社サイトが目に触れる機会を大幅に増やすことにつながります。
特に、競合コンテンツも多い動画・SNS関連のキーワードで上位を獲得できたことは、コンテンツの質と戦略的な設計が機能していることの証左と言えます。
業務効率化とデータ活用による運営基盤の強化
数値的な成果に加え、運営体制・業務面においても大きな改善が進みました。
支援開始前の状況として、コンテンツ制作に関する情報が社内に散在しており、必要な情報へのアクセスや共有に無駄な時間が生じていました。こうした情報管理の非効率さは、コンテンツ制作のスピードや品質にも影響を与える要因となっていました。
ポップコーン株式会社との協業を通じて、業務フローの整理と情報管理の体系化が進みました。
何をどのような優先度で制作し、どのようなデータをもとに改善を行うかという判断軸が明確になったことで、業務の効率化が実現しています。
また、サイトのアクセスデータや検索順位のデータを継続的に収集・分析するサイクルが確立されたことで、感覚的な判断ではなく、根拠のある施策立案ができる体制が整いました。
コンテンツの品質面においても、ユーザーの検索意図を丁寧に分析したうえで記事を設計するアプローチが導入されたことで、単にキーワードを含むだけのコンテンツではなく、読者にとって実際に有用な情報を提供できる記事が継続的に生み出されるようになっています。
こうした品質重視の制作姿勢が、検索上位表示という成果にも反映されていると考えられます。
継続的な成長に向けた基盤の確立
今回の支援を通じて、株式会社FIRSTはWebサイトを通じた情報発信の基盤を実質的にゼロから構築することができました。
PVが拡大し、単これまで検索経由ではほとんど存在していなかったWebでの接点が、機能するものとして立ち上がったことを意味しています。
また、主要キーワードでの上位表示が実現したことで、今後も継続的にオーガニック流入（広告費をかけずに検索エンジン経由で自然に訪問するユーザー）を獲得し続けるための資産がサイト上に蓄積されています。
SEOは短期的な広告施策とは異なり、継続的にコンテンツを積み上げることで中長期的な集客力を高めていく性質を持ちます。
今回の支援によって確立された運営体制とデータ活用のサイクルは、今後の継続的な成長を支える基盤として機能していくことが期待されます。
まとめ
YouTubeやInstagramをはじめとする動画・SNS制作を専門とする株式会社FIRSTは、ポップコーン株式会社によるSEO記事サイトの運営・マーケティング支援を活用することで、Webサイトのオーガニック集客力を大幅に引き上げることに成功しました。
自社事業に直結する主要キーワードでの検索上位表示が実現しています。
業務の効率化や情報管理の体系化、データ活用の仕組みづくりといった運営基盤の整備も並行して進んだことで、コンテンツの質と制作体制の両面が向上しています。
ポップコーン株式会社は、AIを活用したBPRとSEOマーケティングを組み合わせることで、クライアントの業務改善とWebサイトの成長を同時に実現するアプローチを持っています。
Webサイトを通じた集客力の強化や、コンテンツ制作における業務効率の改善を検討されている企業にとって、今回の株式会社FIRSTの事例は、具体的な成果のイメージを持つうえでの参考になるのではないでしょうか。
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